小程序，新零售的入場(chǎng)券

微信小程序，簡(jiǎn)稱小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。

全面開(kāi)放申請(qǐng)后，主體類型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個(gè)人的開(kāi)發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。小程序、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)是并行的體系。

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以買方市場(chǎng)的主導(dǎo)，體驗(yàn)式消費(fèi)已經(jīng)形成

縱觀市場(chǎng)十年一趨勢(shì)，五年一變化

90年代：搜索引擎，百度，360，搜狗

2003-2012：pc電商，淘寶，京東，天貓

2012-2015：移動(dòng)電商，電商APP, 社交電商

2016年：新零售，線上電商加線下體驗(yàn)店

新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式  。

線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。2016年初，小米提出了新零售，雷軍認(rèn)為，電商是零售業(yè)的一種，企業(yè)如果想進(jìn)一步增長(zhǎng)，重要的是怎么用電商推動(dòng)零售變革，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)。

未來(lái)電子商務(wù)平臺(tái)即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量。

電子商務(wù)平臺(tái)消失是指，現(xiàn)有的電商平臺(tái)分散，每個(gè)人都有自己的電商平臺(tái)，不再入駐天貓、京東、亞馬遜大型電子商務(wù)平臺(tái)。

新零售的發(fā)展，需要企業(yè)重新把目光投入到線下，線上線下結(jié)合。

隨著基于LBS地理位置服務(wù)的“附近小程序”功能上線，滿足了企業(yè)新零售發(fā)展的市場(chǎng)需求，從而加速了小程序的快速蓬勃發(fā)展。

2017.1.9 小程序上線

2017.4.26 門店小程序

2017.5.10 附近的小程序

2017.6.3  增加推廣功能，增加自定義關(guān)鍵字

線上網(wǎng)站：網(wǎng)站是一種溝通工具，人們可以通過(guò)網(wǎng)站來(lái)發(fā)布自己想要公開(kāi)的資訊，或者利用網(wǎng)站來(lái)提供第三方的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是企業(yè)向消費(fèi)者遞出的第一張企業(yè)名片，是企業(yè)的必備，是企業(yè)對(duì)外展示的第一個(gè)平臺(tái)。

那么企業(yè)都在哪里可以建站：

Pc，wap，app，公眾號(hào)，小程序

建站方式對(duì)比：

傳統(tǒng)方式未被淘汰，市場(chǎng)主流應(yīng)該跟隨，相互補(bǔ)充，下面我們來(lái)分析一下幾種終端的優(yōu)勢(shì)和不足

Pc端建站：

優(yōu)勢(shì)：時(shí)間久，用戶認(rèn)知度高，展現(xiàn)方式豐富且視覺(jué)較好

不足：移動(dòng)端的發(fā)展趨勢(shì)讓pc端的用戶逐步減少

適用于：客戶主動(dòng)搜索，初步了解

Wap:

優(yōu)勢(shì)：使用便捷，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)

不足：展示方式受限

適用于：客戶主動(dòng)搜索，初步了解

APP：

優(yōu)勢(shì)：體驗(yàn)好，品牌性好

不足：下載安裝麻煩，占用內(nèi)存，成本高

適用于：大企業(yè)，客戶粘性較強(qiáng)的企業(yè)

主流方式：

公眾號(hào)：

優(yōu)勢(shì)：最方便，最全面的展示企業(yè)，運(yùn)營(yíng)客戶

不足：獲取新粉絲難度加大，信息過(guò)剩

適用于：客戶主動(dòng)搜索或長(zhǎng)期關(guān)注，深入全面了解

小程序：

優(yōu)勢(shì)：LBS基于線下地理位置的展示與服務(wù)，潛力無(wú)限

不足：受限于微信，發(fā)展初期

適用于：主動(dòng)讓客戶發(fā)現(xiàn)

1.pc到wap到app是隨著智能手機(jī)普及帶來(lái)的變化

2.由WAP,APP到公眾號(hào)，是微信社交性的成功

3.由公眾號(hào)到小程序是線上與線下結(jié)合的市場(chǎng)需求

萬(wàn)商云集可以幫你做什么

1.企業(yè)展示

K+多屏官網(wǎng)小程序

2.企業(yè)產(chǎn)品銷售

K+多屏商城小程序

K+小程序不只是小程序

覆蓋主流和四大入口，如蜘蛛織網(wǎng)，縱橫交錯(cuò)，全網(wǎng)覆蓋，互聯(lián)互通，為中小企業(yè)全方位打造一張完整的線上信息網(wǎng)和銷售網(wǎng)絡(luò)，鏈接線上線下

四大前端入口，統(tǒng)一后臺(tái)管理，內(nèi)容同步更新

小程序的優(yōu)點(diǎn)：

1.吸引區(qū)域內(nèi)用戶

2.鏈接線上線下

3.時(shí)下熱門方式，未來(lái)巨大發(fā)展?jié)摿?/p>

公眾號(hào)的優(yōu)點(diǎn)：

1.沉淀運(yùn)營(yíng)粉絲，增強(qiáng)用戶粘性

2.全方位的展現(xiàn)企業(yè)信息及運(yùn)作

Pc/wap的優(yōu)點(diǎn)：

1.用戶基數(shù)大，全面覆蓋線上用戶

K+多屏官網(wǎng)的功能

1.圖文視頻展示

2.活用專題營(yíng)銷

3.招聘文章呈現(xiàn)

4.問(wèn)卷表單及留言

5.微信管理營(yíng)銷

6.易企秀場(chǎng)景營(yíng)銷

7.簡(jiǎn)單商品銷售

8.輕量級(jí)客戶管理

9.大數(shù)據(jù)分析

10.客服

注：K+多屏小程序沒(méi)有商品銷售和客服的功能

豐富的功能設(shè)計(jì)，滿足企業(yè)業(yè)務(wù)需求

K+多屏分銷商城的功能

1.完善的產(chǎn)品銷售體系

2.豐富多樣的營(yíng)銷活動(dòng)

3.三級(jí)多屏分銷管理

4.統(tǒng)一的客戶管理

5.精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析

6.跨屏24小時(shí)客服

一個(gè)小程序多個(gè)地點(diǎn)展示，一個(gè)地點(diǎn)只能展示一個(gè)程序

1.經(jīng)營(yíng)主體和小程序賬號(hào)主體一致或相關(guān)

2.能提供經(jīng)營(yíng)資質(zhì)

3.一個(gè)小程序默認(rèn)可以添加10個(gè)地點(diǎn)，在申請(qǐng)小程序是進(jìn)行開(kāi)通設(shè)置

4.超過(guò)的按平臺(tái)規(guī)則在申請(qǐng)，數(shù)量沒(méi)有限制

小程序的時(shí)間緊迫性

1.每一天都有成百上千家企業(yè)小程序上線，附近的小程序越來(lái)越多

2.小程序廣告已占一席之地

3.行業(yè)（通用性）名字的數(shù)量有限

4.位置有限，前六條信息能到達(dá)的距離越來(lái)越短

關(guān)于小程序名字的申請(qǐng)限制

1.同一主體，申請(qǐng)過(guò)公眾號(hào)（已認(rèn)證）且名字唯一的情況下，可以申請(qǐng)同名的小程序，反之也成立

2.如果小程序名字為企業(yè)名稱或商標(biāo)，被占用的情況下，可以提請(qǐng)申訴

3.同一主體多個(gè)同名公眾號(hào)，仍可申請(qǐng)同名小程序

4.同名公眾號(hào)，、不同主體使用，不可申請(qǐng)同名小程序

5.名字尅是中文，數(shù)字，英文，也可加“+”