從軟走到硬的產(chǎn)品滋味丨以IOT的初級產(chǎn)品為例

自從浙大師兄找我做智能硬件產(chǎn)品已經(jīng)三年時間了，之前做了7年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)亦在同步加深學習，個人經(jīng)驗智能硬件產(chǎn)品是用戶和供應鏈的束縛、產(chǎn)品邏輯和市場營運的超脫之外、產(chǎn)品經(jīng)理自我提升和諧的涅槃。本文主要從：一、做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到智能硬件產(chǎn)品更多的是產(chǎn)品連接思維的深度挖掘而不是跨行，二、從事智能硬件產(chǎn)品的初級技術儲備（我從事的是IOT類智能硬件），三、初創(chuàng)智能硬件產(chǎn)品的營運思路，四、智能硬件也許代表了產(chǎn)品的未來

從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到智能硬件產(chǎn)品 丨擁抱需求思維變化

07年阿里巴巴B2B產(chǎn)品部面試人員時會問的終極問題是：你如何針對阿里巴巴進行B端用戶需求調研并獲得突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新點？我想他們當時問面試者的時候，實際上也是我們面試官自己心中的困擾。09年做淘寶PC的時候，老大滿樓和天和就問如何在移動端創(chuàng)新做出與PC端母嬰類目不一樣的產(chǎn)品設計?，F(xiàn)在大家都離職了，我再問老大，老大說他是真的希望從我這得到答案。

以上兩個小例子說明什么問題呢？至少說明即使是在BAT里面如阿里一樣強大的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品依然面臨很嚴重的一個問題是“需求池的枯竭”。做產(chǎn)品當然靠用戶需求推動，但還剩下什么需求是你知道，別人不知道；你能滿足，別人滿足不了？在當前的社會大環(huán)境，科技大環(huán)境下面，明確具體的可行需求已經(jīng)所剩無幾，以至于我們往往并不是順著用戶需求去做產(chǎn)品，而是憑著自己的想象力去做產(chǎn)品，面對霧氣一般的模糊需求，潛在需求，低頻度需求，失敗率高那是自不待言。

拼完產(chǎn)品、拼完技術最后落腳點是拼運營，依靠強大的資源與執(zhí)行力，在紅海中殺出血路來。因為抄襲成風，無忌廉恥，產(chǎn)品本身同質化得厲害，只能從運營中去尋找差異化與競爭力。13年見滴滴華東大區(qū)總經(jīng)理也是程維的阿里好友肖先生，見到的滴滴打車的情景是在上海小道邊一間門面房，一張桌子后面擺滿了衛(wèi)生紙，這位肖總在給接了一單及以上的司機發(fā)獎品：獎品是衛(wèi)生紙，同時在教導司機在某某特定應用市場下載安裝滴滴應用（當時的滴滴在部分應用市場根本沒有產(chǎn)品資源部署），實際的情況是滴滴在下載安裝的過程中會出現(xiàn)短信驗證碼收不到，UI不適應機型等等產(chǎn)品問題，但是這些沒有影響肖先生奮斗營運的雄心壯志，他跟我說現(xiàn)在我們一天進來8百輛到1千多輛的士，速度非?？?，下周準備打杭州市場，我說杭州不是有快的嗎？而且用戶數(shù)和司機數(shù)比你們還多，這位肖大俠憑借著強大的執(zhí)行力霸王硬上弓最后取得了華東市場的勝利。不過即使看滴滴也是用戶需求第一，即需求真實的存在。

而下圖顯示的是一些產(chǎn)品失敗的主要原因是需求不存在。證明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成功的基石是有符合經(jīng)濟學原理的需求存在。

師兄打動我做智能硬件產(chǎn)品時他舉了一個例子，這個例子今天已經(jīng)得到驗證。他說：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品黃太吉煎餅很火是吧，但是：互聯(lián)網(wǎng)在黃太吉煎餅的作用，表現(xiàn)在導流。創(chuàng)始人通過親自在微博發(fā)起活動、互動，在線上聚集粉絲，在線下門店消費粉絲，互聯(lián)網(wǎng)只是營銷渠道，在前段供應鏈和終端點餐和支付上，黃太吉仍都是傳統(tǒng)模式，中間制作環(huán)節(jié)也仍是靠人工手攤煎餅的方法制作食物。 也就是說，依然是在傳統(tǒng)餐飲商業(yè)模式下，以互聯(lián)網(wǎng)改變營銷方式，黃太吉比傳統(tǒng)餐企思路廣、動作大、配合巧，成就了其較大的品牌影響力。

營銷做得再好，產(chǎn)品本身沒有升級也白搭，導來的客戶圖個新鮮，沒復購率，無疑殺雞取卵 ，這個黃太吉的團隊很互聯(lián)網(wǎng)，打法是toVC，所以不停地變換模式，就是沒有想著去改善產(chǎn)品本身。  師兄認為將來黃太吉煎餅類產(chǎn)品，還有兩條出路：一是提升產(chǎn)品本身口味，增加自主復購率，二是利用新技術改善生產(chǎn)流程，提升效率。 如果說互聯(lián)網(wǎng)+餐飲是1.0時代，那是時候進入物聯(lián)網(wǎng)+餐飲的2.0時代了，跟我一起搞IOT吧！

從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到智能硬件產(chǎn)品 丨技術知識儲備淺談

我們生產(chǎn)的智能硬件起步第一代是智能防丟器，是IOT里入門級產(chǎn)品,其外表看似簡單,但是功能十分強悍,從智能防丟器開始生產(chǎn)產(chǎn)品，有助于打開物聯(lián)網(wǎng)之門,為下一步開發(fā)其他智能產(chǎn)品打下基礎。我們的智能產(chǎn)品中應用的技術是屬于無線通信技術中的藍牙4.0技術,該技術將傳統(tǒng)藍牙、高速藍牙和低功耗藍牙有機地結合在了一起,該技術采用多種創(chuàng)新技術,支持兩點之間及單點對多個點之間進行通信,工作在2.4GHz ISM(工業(yè)、科學、醫(yī)學)頻段。

最新的藍牙4.0技術功耗較傳統(tǒng)藍牙低了數(shù)倍甚至數(shù)十倍,一顆普通的紐扣電池就可以使采用藍牙4.0通信的產(chǎn)品工作數(shù)個月甚至是數(shù)年之久。我們涉及到的藍牙4.0方案為NRF51822芯片,該芯片的發(fā)送和接收電流被嚴格控制在了4mA以下,使用該方案產(chǎn)品的待機時間和使用時間都要比其他同類方案延長一倍以上。

我們產(chǎn)品最終形成采用智能紐扣與移動互聯(lián)網(wǎng)解決兒童走失問題，基于藍牙的智能紐扣植入衣鞋，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，實現(xiàn)人員或貴重物品定位。

硬件：基于BLE技術的智能按鈕，高品質外觀，可穿戴，iBeacon工作模式，通過手機的檢測。

軟件：IOS\android app及服務器后臺為家長、老師等提供服務，用于孩子的日常安全監(jiān)測統(tǒng)計，丟失后的報警尋找等；貴重物品的近距離監(jiān)測、及丟失找尋。

性能主要概述為以下三點：

可通過智能手機的APP主動觸發(fā)與物品綁定的藍牙防丟器報警，從而找到待測物品。

通過藍牙防丟器觸發(fā)智能手機APP報警， 實現(xiàn)智能手機的防盜。

在特定距離下，當智能手機與藍牙防丟器通信鏈路斷開后，觸發(fā)雙向報警，以提示用戶。

首先來看硬件技術配置：

先了解電路設計這是跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很大的不同，在硬件中，nRF51822芯片集成了一個低功耗 2.4GHz無線收發(fā)器，32位ARM Cortex-M0 CPU、存儲器和其他模擬、數(shù)字模塊，支持藍牙4.0協(xié)議。由于該芯片把控制芯片和射頻芯片集成在一起，具有較高的集成度，相比于傳統(tǒng)的設計方案，硬件設計方便、快捷、易于實現(xiàn)。

硬件電路設計結合nRF51822外圍參考電路，電路設計有蜂鳴器、LED指示燈和按鍵。如nRF51822外圍配置電路圖所示。

蜂鳴器接P0.29引腳，按鍵接P0.28引腳，LED指示燈接P0.30引腳。藍牙防丟器采用紐扣鋰電池供供電， 供電電壓為3.3V。射頻天線端口接PI型匹配電路，以實現(xiàn)射頻端口與天線端口阻抗匹配的調試。天線采用PIFA天線，為了實現(xiàn)高集成度，采用PCB板印制方式與電路集成。

再看嵌入式軟件技術部分：

通信鏈路的建立

智能手機與防丟器之間藍牙通信鏈路的建立， 必須使防丟器處于廣播狀態(tài)，且不間斷地發(fā)送廣播數(shù)據(jù)包，廣播數(shù)據(jù)包之間的時間間隔稱為廣播間隔，其范圍是20ms到24s。這個頻度我們當時是逆向了一些綜合后計算后的合理數(shù)據(jù)。廣播間隔將影響建立通信鏈路建立的時間。在建立通信鏈路時，當手機接收到廣播數(shù)據(jù)包時，則對防丟器發(fā)送鏈接請求，防丟器發(fā)送完廣播數(shù)據(jù)包之后，則一直處于監(jiān)聽狀態(tài)，當監(jiān)聽到智能手機的鏈接請求時，則會發(fā)送一個掃描回應作為對手機請求的響應。智能手機和防丟器第一次交換數(shù)據(jù)定義為鏈接狀態(tài)。在一個鏈接狀態(tài)中，手機將會在一個特定的間隔從防丟器請求數(shù)據(jù)，這個間隔稱為鏈接間隔，它由手機決定并應用于鏈接，但是防丟器可以發(fā)送鏈接參數(shù)更新請求給手機。根據(jù)藍牙核心規(guī)范，鏈接間隔必須在7.5ms到4s之間。建立連接的軟件設計流程如圖BLE應用鏈接建立流程圖所示。

數(shù)據(jù)傳輸

防丟器和智能手機之間的數(shù)據(jù)交互通過“服務 （Service）”來體現(xiàn)，一個服務包含一個或多個特性。防丟器與智能手機的數(shù)據(jù)交互可以根據(jù)數(shù)據(jù)內容特點劃分為4個服務，主要有連接丟失報警服務、智能手機與防丟器雙向尋找服務， 其他輔助信息包 括電池電量檢測服務、藍牙信號發(fā)射功率服務，如圖鏈路服務劃分圖所示。

在4個服務的5個特性中，共定義了3個通知信息和2個屬性值。通知是一個特性中比較特別的描述符，客戶端特性配置描述符(Client Characteristic Configuration Descriptor，CCCD)，是給任何支持通知或指示功能的特性額外增加的，在 CCCD中寫入“1”使能通知功能，寫入“2”使能指示功能，寫入“0”同時禁止通知和指示功能 。這里防丟器連接丟失報警和防丟器手機雙向尋找服務因為只需要發(fā)送一個特定的信號，因此它們的屬性被定義為通知功能，而電池電量檢測和藍牙發(fā)射功率需要發(fā)送數(shù)據(jù)，則被定義為屬性值。

最后看應用軟件設計

本系統(tǒng)通過Android4.3以上系統(tǒng)手機的藍牙和該低功耗的藍牙防丟器連接，其功能設計有主動和被動兩種報警方式。 藍牙設備服務模塊為藍牙設備的核心模塊，主要負責手機藍牙打開狀態(tài)檢測、藍牙掃描的啟動與中止、掃描結果的獲取、藍牙連接的創(chuàng)建與斷開以 及藍牙設備的距離檢測、與藍牙設備的數(shù)據(jù)傳輸?shù)裙δ?。藍牙設備服務模塊具有以下五種狀態(tài)：待機狀態(tài)、連接監(jiān)聽狀態(tài)、連接請求狀態(tài)、已連接狀態(tài) 和數(shù)據(jù)傳輸狀態(tài)。狀態(tài)轉換如狀態(tài)圖所示。