在線教育蟄伏期：K12成最擁擠賽道

繼今年端午節(jié)51 Talk逆勢在美上市掀起在線教育行業(yè)的一個(gè)小高潮后，日前，中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)官網(wǎng)發(fā)布公告，對北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（后簡稱“新東方在線”）的掛牌申請予以批準(zhǔn)，在辦理相關(guān)手續(xù)后，新東方在線將在新三板掛牌。

另一家在教育行業(yè)耕作了十五年的公司滬江，在今年下半年頻頻出手投資，開始為上市做沖刺。

看上去，在線教育行業(yè)似乎已經(jīng)迎來收獲季，但事實(shí)上，對行業(yè)內(nèi)的玩家們而言，即使已經(jīng)IPO，仍無法掩飾在線教育尚未得到真正普及的現(xiàn)狀。

與前兩年相比，今年的在線教育行業(yè)顯得相對冷清，根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，今年以來（截至10月31日），共有66家初創(chuàng)在線教育公司獲得種子輪或天使輪融資，與2015年全年共180家企業(yè)獲得早期融資的現(xiàn)象相比，數(shù)量大副縮水。

新進(jìn)入者數(shù)量減少一方面源于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投整體遭遇資本寒冬，投資機(jī)構(gòu)出手更加謹(jǐn)慎。但更重要的是，在線教育各種模式下已有成熟企業(yè)盤踞，格局相對穩(wěn)定。

除了新東方、好未來兩個(gè)行業(yè)巨頭外，在線英語輔導(dǎo)、家教O2O、在線一對一課程直播、課程交易平臺等方向上已經(jīng)盤踞著51Talk、猿輔導(dǎo)、滬江、VIPKID、瘋狂老師等玩家。

因此，在線教育的蛋糕雖然足夠大，現(xiàn)在卻已經(jīng)不是進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。不過對已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)取得一定地位的主要玩家而言，分食蛋糕也并非易事。

失效的資本催熟魔力

近兩年來，在線教育一直為被風(fēng)險(xiǎn)投資追逐的熱門方向，但尷尬的是，參與者眾多的在線教育行業(yè)卻未能如其他熱門創(chuàng)業(yè)方向一樣誕生獨(dú)角獸。盡管今年有51 Talk在美上市，但其也遭遇了投資人急于套現(xiàn)因此推動(dòng)上市，以及虧損未有明顯扭轉(zhuǎn)的質(zhì)疑。

與其他行業(yè)相比，在線教育行業(yè)有其特殊性。多位在線教育行業(yè)人士曾對騰訊科技表示，在線教育不是一個(gè)急得來的行業(yè)，教育的特點(diǎn)已經(jīng)決定了在線教育不能完全采用互聯(lián)網(wǎng)式的打法，需要兼顧教育的穩(wěn)與互聯(lián)網(wǎng)的快，而這本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)。

低價(jià)曾是在線教育行業(yè)圈人的常用手段，但事實(shí)證明這一手段并不奏效。

去年被離職的100教育前高管鄭仁強(qiáng)曾對騰訊科技表示，“團(tuán)隊(duì)入駐100教育的第二個(gè)月，月收入為之前在YY平臺月收入的兩倍，但是平臺免費(fèi)模式帶來的流量并未持續(xù)，團(tuán)隊(duì)的營收能力也隨之下降。”免費(fèi)是100教育初期吸引流量的重要法寶，但難以持續(xù)。

缺乏流量被鄭仁強(qiáng)認(rèn)為是100教育業(yè)務(wù)沒有起色的根本原因，因?yàn)槊赓M(fèi)帶來的流量無法持續(xù)，而平臺無品牌效應(yīng)又不愿在渠道和流量上有投入，導(dǎo)致問題愈加嚴(yán)重。

在鄭仁強(qiáng)看來，免費(fèi)是一種破壞生態(tài)的玩法，一個(gè)平臺通過免費(fèi)來招徠流量，必將引發(fā)他人的效仿，這帶來的后果是老師收入下降、學(xué)生學(xué)習(xí)效果變差、機(jī)構(gòu)收入減少，最終造成的是一個(gè)生態(tài)體系內(nèi)所有玩家受損的局面。

“低至15元一節(jié)課”是無憂英語的一大招牌，低價(jià)吸引用戶為無憂英語開拓市場提供了幫助，但也使其陷入持續(xù)虧損的尷尬境地。根據(jù)其招股書披露的信息，2015年無憂英語花在市場推廣上的費(fèi)用高達(dá)3億，而該年其凈營收不過1.547億元。

這意味著，在線教育不是一個(gè)能被資本催熟的行業(yè)，要想真正切得這塊蛋糕，需要回歸教育的本質(zhì)，在行業(yè)精耕細(xì)作。