電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)資訊：網(wǎng)絡(luò)平臺模式的生鮮電商有哪些優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)平臺模式的電商目前以淘寶、京東為大，他們均已早早涉足生鮮領(lǐng)域。 除此之外，還有蘇寧、1 號店、亞馬遜等加入其中。相比于其他模式的生鮮電商， 網(wǎng)絡(luò)平臺模式具有幾大明顯優(yōu)勢。

 1.線上營銷 

線上的營銷主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用網(wǎng)絡(luò)的用戶不斷 增加，信息傳播的速度快，內(nèi)容豐富。首先百度推廣上的付費廣告，每天網(wǎng)頁的瀏覽量很大。其次現(xiàn)實生活中的各種人流量大的地方，如地鐵站、火車站、商場 等。還有微信、微博等社交軟件。通過推廣，增加知名度，提高用戶數(shù)量。比傳統(tǒng)的宣傳方式效率更高、成本更低。

 2.事件營銷 

我們通常說的事件營銷，是在給定的主題范圍內(nèi)，通過目標明確活動的計劃實施、社會大事件、熱點等，形成階段性的重大影響，并傳播來提高品牌的知名度和美譽度，最終促進產(chǎn)品的成功銷售或服務(wù)的銷售策略。 基于互聯(lián)網(wǎng)的生鮮電商發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的媒介，打破地域限制， 可以滿足階段時間內(nèi)的密集傳播。最新消息的網(wǎng)站，最熱的微博話題使人們時刻 在與世界交流對話。一個個小問題，被無數(shù)人放大，跟風從眾現(xiàn)象嚴重，進而擴大事件的影響力。2012 年，風靡北京的“勵志橙”故事，24小時內(nèi)售出 1500 盒，超過 7 噸的新紀錄，通過互聯(lián)網(wǎng)進行事件營銷，使得一個生鮮的話題在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門。 

3.線下營銷 

線下營銷主要目標人群是小眾群體，從年齡段上來看，老年人居多，他們有的不信任網(wǎng)上商品，這跟養(yǎng)成的傳統(tǒng)消費習慣分不開，有的對互聯(lián)網(wǎng)移動客戶端等不會使用。有些線下的活動送禮品，更容易吸引消費者，從而完成線下銷售任 務(wù)。 相比于線上營銷，線下營銷是同消費者面對面溝通，更方便了解消費者需求， 樹立品牌形象，擴大用戶群。當消費者通過一些渠道知道這個品牌時，他們可能只是有表面的認識，但是線下營銷可以使他們見到產(chǎn)品，還可以給企業(yè)做廣告。 消費者可以在門店做促銷活動時來體驗產(chǎn)品，然后它會有購買的沖動，這樣可加快營銷成本的收回。

我國生鮮電商在線下營銷的活動較少，國外的較多，例如美國的 Local Harvest。上文中也說到過 Local Harvest 將消費者帶到當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，對供應商的產(chǎn)品有一個直接體驗的過程，讓消費者更信任，加強營銷傳 播，讓消費更有粘性。