選擇小程序做新零售對線下商戶有何優(yōu)勢

與微商城相比，小程序的進入門檻遠低于微商城。小程序面世前，大部分做公眾號的線下商戶，條件稍好的會自建商城，但更多線下商戶會接入第三方平臺的微商城。而小程序在微信平臺開發(fā)上線，本質上還是歸屬于線下商戶，可直接接入微信公眾平臺。微信官方設置和后臺的龐大流量，不僅可以保證小程序的數(shù)據(jù)來源，又能規(guī)避第三方平臺的不安全因素。不僅如此，微商城的多道關卡，不如在線下門店直接展示對應小程序碼來的更加直接。

與公眾號相比，小程序可添加自定義關鍵詞數(shù)量更多。且最多可設置10個，支持每個月修改3次，采取如此做法，小程序非常容易通過關鍵詞被目標用戶搜索到，增加線下商戶在搜索結果里的存在感。將小程序分享給微信群或好友時，氣泡型的卡片比公眾號推文更能充分地展示商品詳情。

與H5相比，小程序有更好的用戶體驗和成交轉化效果。自建公眾號的線下商戶既可以在正文直接插入小程序卡片，也可以在“閱讀原文”插入，替代原有H5，真正讓用戶在微信生態(tài)系統(tǒng)和線下交易場景中實現(xiàn)線上查看—線下體驗—及時購買的閉環(huán)模式。

與APP相比，用戶對小程序的接受度更勝一籌。小程序本身開放的特性，線下商戶開發(fā)人員完全可以做成一個接近原生APP的平臺，俗話講，背靠大樹好乘涼，微信APP本身的各項數(shù)據(jù)，碾壓絕大多數(shù)APP，線下商戶開發(fā)的小程序上線后，只要經(jīng)營得當，通過小程序實現(xiàn)線上擴散+流量引入線下的模式，訂單數(shù)量的突破不是沒有可能。

作為一款“超級應用”， 10 億用戶都將越來越多的時間花在這個完全被微信掌控的世界?？梢韵胂螅S著小程序滲透率提高，微信在日常生活里的話語權將變得更高。

但值得注意的是，目前小程序的紅利主要基于流量，隨著大量參與者的涌入，微信流量成本也會水漲船高。同時，微信在產品上的克制與商業(yè)上的戰(zhàn)略思維的抉擇，將決定小程序切入新零售的深度。

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小程序運營