運(yùn)營(yíng)人必備手冊(cè)之如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？

“內(nèi)容為王”相信很多人都聽過，這運(yùn)營(yíng)人共同認(rèn)可的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，也是運(yùn)營(yíng)人的痛點(diǎn)。原創(chuàng)是很難的，靈感是稀缺的，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最大的問題就是持續(xù)輸出。怎么在枯燥平凡的生活中，找到稀缺資源去產(chǎn)出受眾認(rèn)可的內(nèi)容，是每一位運(yùn)營(yíng)者都在思考的事情。

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?  內(nèi)容運(yùn)營(yíng)該怎樣做?

◆  做好內(nèi)容的定位

想要做好內(nèi)容的定位就需要明確目標(biāo)用戶群體，用戶想要的是什么，怎么去解決用戶遇到的問題以及如何保持用戶的忠誠(chéng)度等。這些都是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要去考慮到的，因此只有明確了內(nèi)容的定位，才能為后面的步驟打好基礎(chǔ)。而內(nèi)容定位也是在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的過程中，通過不斷地發(fā)布文章和視頻，對(duì)競(jìng)品用戶進(jìn)行分析，將內(nèi)容定位逐漸的清晰化和精確化。

◆  產(chǎn)生共鳴

做好了內(nèi)容的定位后，通過用戶畫像了解到用戶所需的是什么，關(guān)心的是什么后將這類內(nèi)容推送給用戶，當(dāng)用戶看到推送內(nèi)容后，覺得內(nèi)容對(duì)于其來說有價(jià)值并能滿足當(dāng)下他們所需，這就會(huì)讓用戶產(chǎn)生共鳴。當(dāng)用戶閱讀完內(nèi)容過后，發(fā)現(xiàn)這些對(duì)于他們來說非常有利，可以幫助他們提高工作效率，解決瓶頸以及提升自身等等，這就是價(jià)值。

例如，一個(gè)專門做運(yùn)營(yíng)類的公眾號(hào)，經(jīng)常性的推送關(guān)于運(yùn)營(yíng)的干貨，策劃文案等文章，并在文章中結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，讓用戶理解并受到啟發(fā)后，運(yùn)用到自己的工作中，完美的解決了當(dāng)下的困境，并提高了工作效率。那么，用戶就會(huì)對(duì)這個(gè)公眾號(hào)推送的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，并覺得有價(jià)值。

因此，想要做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，就要考慮到如何讓用戶產(chǎn)生共鳴并讓用戶感到有價(jià)值才是關(guān)鍵，這就需要我們不斷地進(jìn)行知識(shí)積累以及對(duì)于生活的觀察。

◆  學(xué)會(huì)靈活利用熱點(diǎn)

所謂熱點(diǎn)就是當(dāng)下比較火爆并且關(guān)注較多的話題，熱點(diǎn)本身就能帶來大量的閱讀量和曝光率，因此，學(xué)會(huì)靈活利用熱點(diǎn)為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶來巨大流量。當(dāng)然也不是任何熱點(diǎn)都可以去“蹭”的，比如政治類熱點(diǎn)以及歷史類熱點(diǎn)等等。

需要值得注意的是對(duì)于熱點(diǎn)的周期性，如果錯(cuò)過了黃金時(shí)間(1~2天)就需要考慮是否有其他價(jià)值的熱點(diǎn)可以去做，結(jié)合自己公眾號(hào)的定位以及目標(biāo)人群，避免同質(zhì)化。

◆  學(xué)會(huì)模仿

當(dāng)前期不知道做什么內(nèi)容話題的時(shí)候，我們可以去多了解其他人的內(nèi)容，看看他們的內(nèi)容，然后結(jié)合自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，做出屬于自己風(fēng)格的內(nèi)容。技巧性的模仿可以在一定程度上幫助我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)做出內(nèi)容話題，但需注意的是要結(jié)合自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，因?yàn)橛袝r(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些好的內(nèi)容并不一定就適合自己。

模仿不是說讓我們一直去模仿，而是需要我們通過不斷地模仿，總結(jié)出屬于自己的風(fēng)格，提高自身的內(nèi)容水平，這樣才能在以后的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中有屬于自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，做出創(chuàng)新才是最重要的。

◆  知識(shí)的積累

簡(jiǎn)單來說，想要做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就需要我們不斷地去積累知識(shí)，這樣才會(huì)對(duì)新內(nèi)容有獨(dú)到的分析，并且更具專業(yè)化以及可信度更高，在一定程度上提高用戶的忠誠(chéng)度。可以在今日頭條等app上對(duì)于熱點(diǎn)新聞進(jìn)行關(guān)注閱讀，并總結(jié)出核心觀點(diǎn)，不斷地豐富知識(shí)的積累。

想要做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的朋友們可根據(jù)自己的實(shí)際情況，結(jié)合以上內(nèi)容靈活運(yùn)用改進(jìn)，相信大家會(huì)在不斷地優(yōu)化完善中將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做到更好，到達(dá)超預(yù)期的效果。

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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)