知識(shí)產(chǎn)權(quán)重災(zāi)區(qū)，廣告公司不可越的基礎(chǔ)紅線！

在互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)的烘托下，創(chuàng)意廣告的傳播門(mén)檻降低，但是對(duì)內(nèi)容獨(dú)特性的要求卻有所提高，廣告公司在分析傳播局勢(shì)的同時(shí)，更要注意廣告公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。廣告公司要做好自身版權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利等方面的保護(hù)，更要注意避免侵害他人權(quán)益,以下幾點(diǎn)是廣告公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面不可越的基礎(chǔ)紅線。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

以下是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，廣告公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的常見(jiàn)問(wèn)題。

1、在廣告宣傳中擅自使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，或者將自己的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行變形和更改，造成和他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的視覺(jué)效果，這種行為極易被權(quán)利人起訴要求承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

2、直接使用或者簡(jiǎn)單變更他人的廣告詞。好的廣告詞是每個(gè)企業(yè)都想要的，對(duì)公司的企業(yè)形象的樹(shù)立和推廣也起到很大的作用，但有些企業(yè)將其他企業(yè)的知名廣告詞直接使用或簡(jiǎn)單變更后當(dāng)作自己的廣告詞使用，極有可能構(gòu)成著作權(quán)的侵權(quán)。

3、許多廣告制作完成之后自己就是一個(gè)作品，廣告主往往傾向于在相關(guān)合同中把該作品的權(quán)利約定為自己所有。但是，并非該廣告作品約定為自己所有就可以毫無(wú)限制的使用，廣告作品的使用往往還會(huì)涉及相關(guān)的法律規(guī)定和合同約定，并不能侵害他人的合法權(quán)益。有的廣告在使用時(shí)沒(méi)有注意到相關(guān)合同約定使用的時(shí)間與使用的范圍，超時(shí)間使用或者超范圍使用，結(jié)果造成侵權(quán)或者違約。

4、圖片侵權(quán)，許多企業(yè)是委托廣告公司制作廣告，而廣告公司經(jīng)常會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上下載一些圖片作為廣告內(nèi)容的一部分，這就是典型的未經(jīng)權(quán)利人許可擅自使用圖片的行為，構(gòu)成侵權(quán)。

5、只是提交了專(zhuān)利申請(qǐng)，尚未獲得授權(quán)的，即在廣告中宣稱(chēng)獲得專(zhuān)利權(quán)；或者專(zhuān)利已經(jīng)無(wú)效，仍利用專(zhuān)利做廣告，不全面標(biāo)注專(zhuān)利的專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。

6、未經(jīng)他人許可使用他人的影視，音樂(lè)作品，美術(shù)作品等。目前比較常見(jiàn)的對(duì)影視作品進(jìn)行剪輯，后期配音而達(dá)到宣傳或服務(wù)的目的，或者使用他人的音樂(lè)作為配樂(lè)，但實(shí)際上未在著作權(quán)人的許可下，這都將涉及到侵害他人著作權(quán)的行為。

想要規(guī)避以上問(wèn)題的關(guān)鍵還是在于廣告公司自己，要做好自身版權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利等方面的保護(hù)，更要注意避免侵害他人權(quán)益。以下幾點(diǎn)是廣告公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面不可越的基礎(chǔ)紅線。

1、廣告的內(nèi)容不得侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

2、廣告的內(nèi)容不得進(jìn)行虛假宣傳。

3、未經(jīng)授權(quán)，不得直接使用他人的作品。

4、未經(jīng)授權(quán)，不得適用或變相使用他人肖像。

本文關(guān)鍵詞：

知識(shí)產(chǎn)權(quán)