果品網(wǎng)站運(yùn)營推廣怎么做？找準(zhǔn)切入點(diǎn)，有規(guī)劃進(jìn)行

果品類在打通物流渠道的基礎(chǔ)上，網(wǎng)站運(yùn)營推廣怎么做見效比較快？首先明確，既然是網(wǎng)站運(yùn)營推廣即是指已經(jīng)選擇走自主品牌網(wǎng)站或平臺(tái)路線的果品企業(yè)。果品網(wǎng)站相較其他其它網(wǎng)站的顯著區(qū)別在于季節(jié)性限制，因?yàn)楫a(chǎn)品的季節(jié)性更替，所以產(chǎn)品更新快，用戶群體和習(xí)慣也需要同步變換，因此對(duì)運(yùn)營推廣的周期時(shí)長(zhǎng)要求更加嚴(yán)格。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

由于季節(jié)性限制，果品的銷售時(shí)長(zhǎng)通常比較短，而互聯(lián)網(wǎng)可以在一定程度上將果品的銷售市場(chǎng)延長(zhǎng)。解決辦法正是，預(yù)售，但是預(yù)售是建立在品牌信任度之上的，所以一個(gè)剛起步的果品網(wǎng)站并不適合預(yù)售，還需要從網(wǎng)站運(yùn)營推廣開始。

通常果品企業(yè)在打通物流渠道后，會(huì)從社區(qū)、產(chǎn)地等小區(qū)域作為切入點(diǎn)，或邀請(qǐng)同城果品商家合作入駐平臺(tái)，豐富產(chǎn)品品類進(jìn)行同城配送業(yè)務(wù)。在業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)后，逐步進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營推廣，擴(kuò)大配送范圍和招商入駐范圍。

起步階段，中小果品類企業(yè)適合采取線上線下活動(dòng)互通，雙向引流的網(wǎng)站運(yùn)營推廣方式，下面來說說怎么做。企業(yè)在已有的線下供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，首先由下而上，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，線下通過門店關(guān)注掃碼活動(dòng)將線下第一波客戶引流至線上。并通過線上購物限時(shí)折扣活動(dòng)進(jìn)行用戶的第一波轉(zhuǎn)化沉淀。

之后再由上而下，通過優(yōu)惠折扣活動(dòng)，利用推銷寶等工具制作H5進(jìn)行社交傳播，再結(jié)合到底自提等活動(dòng)，見用戶引流到店進(jìn)行商品試吃或購買，交由導(dǎo)購進(jìn)行提高整體客單轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入中期，利用限時(shí)折扣、集卡、薦客有禮等營銷活動(dòng)進(jìn)行客戶沉淀，建立企業(yè)會(huì)員制度和系統(tǒng)。通常會(huì)員留存分為三類：積分，會(huì)員卡線下線上打通，消費(fèi)獲得積分以及專屬折扣，而積分可換購商品以及換購抵用金紅包。充值，充值階梯返現(xiàn)，目的是將客戶圈住成為你店鋪忠實(shí)客戶。折扣，會(huì)員最基本權(quán)益，消費(fèi)即可獲得商品折扣，引導(dǎo)客戶成為會(huì)員獲得優(yōu)惠。

在網(wǎng)站運(yùn)營推廣有一定效果積累后，就可以進(jìn)入爆發(fā)階段了。爆發(fā)階段的網(wǎng)站運(yùn)營推廣怎么做呢？可以總結(jié)為“品牌+分銷+營銷”，即打造品牌故事，塑造品牌口碑；突破區(qū)域限制，建立分銷體系； 擴(kuò)大推廣范圍，策劃營銷活動(dòng)。完成以上爆發(fā)任務(wù)之后，你的果品網(wǎng)站就可以進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段了，預(yù)售也不是問題。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站代運(yùn)營