廣告策略主要包括哪些策略?

試比較分析企業(yè)目標市場戰(zhàn)略的三種模式?

1、無差異性目標市場策略 該策略是把整個市場作為一個大目標開展營銷，它們強調(diào)消費者的共同需要，忽視其差異性。 采用這一策略的企業(yè)，一般都是實力強大進行大規(guī)模生產(chǎn)方式，又有廣泛而可靠的分銷渠道，以及統(tǒng)一的廣告宣傳方式和內(nèi)容。2、差異性目標市場策略 該策略通常是把整體市場劃分為若干細分市場作為其目標市場。針對不同目標市場的特點，分別制訂出不同的營銷計劃，按計劃生產(chǎn)目標市場所需要的商品，滿足不同消費者的需要。3、集中性目標市場策略 該策略是選擇一個或幾個細分化的專門市場作為營銷目標，集中企業(yè)的優(yōu)勢力量，對某細分市場采取攻勢營銷戰(zhàn)略，以取得市場上的優(yōu)勢地位。一般說來，實力有限的中小企業(yè)多采用集中性市場策略。

廣告的分類方法有哪些?

1、按廣告的內(nèi)容，可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。 2、按廣告的目的，可分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。 3、按廣告的策略，可分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告。 4、按廣告的傳播媒介，可分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。

三種基本競爭戰(zhàn)略及實現(xiàn)途徑?

基本競爭戰(zhàn)略有三種類型： 1、成本領先戰(zhàn)略成本領先戰(zhàn)略指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是在同行業(yè)中最低的成本，從而獲取競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。 2、差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略指為使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。 3、集中化戰(zhàn)略集中化戰(zhàn)略指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營活動集中于某一特定的購買者集團、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。擴展資料：基本競爭戰(zhàn)略的四個層次：

傳播策略包括哪些方面?

1、整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。 2、整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱IMC）。 是指將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切 傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。 3、4PS里面的“促銷策略”，促銷(Promotion)：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現(xiàn)場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或?qū)е绿崆跋M來促進銷售的增長。

名詞解釋:提醒性廣告策略?

提醒性廣告策略：是指加強消費者對已有購買和使用習慣的商品的了解和印象，提示他們不要忘記這個商品的商標、品牌及特色，刺激重復購買，鞏固原有市場占有率，吸引產(chǎn)品的后期使用者的購買，引導消費者形成穩(wěn)固的、長期的習慣需求的廣告。它是配合產(chǎn)品的生命周期進入成熟期和衰退期而實施的廣告目標。一般提醒性廣告用于消費者已經(jīng)熟悉的產(chǎn)品，現(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代比較快，提醒性廣告的目的是讓老產(chǎn)品不被消費者遺忘。

依據(jù)市場細分而制定的廣告策略有哪些?

根據(jù)市場細分原則，目標市場可以分為無差別市場、差別市場和集中市場。與此相對應，廣告策略也可分為無差別市場廣告策略、差別市場廣告策略和集中市場廣告策略。