【建筑客戶案例】西安保順建筑勞務(wù)分包有限公司

客戶介紹

西安保順建筑勞務(wù)分包有限公司，主要從事房屋建設(shè)、地鐵建設(shè)、市政、路橋、基礎(chǔ)工程建設(shè)、裝飾裝修、機(jī)械安裝租賃等項(xiàng)目。西安保順建筑勞務(wù)分包有限公司為受眾提供便捷的線上了解渠道，以品牌宣傳及自我展示為目的，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的新型前沿渠道下，達(dá)到形象展示及提升。

公眾號(hào)情況

客戶公眾號(hào)運(yùn)營接手時(shí)，素材內(nèi)容與渠道瀏覽較為薄弱，在品牌形象展示上缺少內(nèi)容基礎(chǔ)與渠道推廣經(jīng)驗(yàn)。

客戶需求

在正式運(yùn)營前，我們首先通過客戶代表和客戶溝通了公眾號(hào)整體運(yùn)營需求。針對(duì)西安保順建筑勞務(wù)分包有限公司的行業(yè)特殊性，以及客戶的公眾號(hào)運(yùn)營需求，溝通了內(nèi)容運(yùn)營及公眾號(hào)發(fā)展的大致方向規(guī)劃，從實(shí)際角度出發(fā)，展示品牌形象，提高范圍人群的企業(yè)認(rèn)知。從品牌角度上成為客戶手中宣傳自己的“武器”。

運(yùn)營規(guī)劃

在了解到客戶的需求后，我們?yōu)榭蛻糁贫说谝浑A段的公眾號(hào)運(yùn)營計(jì)劃，計(jì)劃主要分為三板塊：

第一板塊，通過發(fā)布公眾號(hào)文章，進(jìn)行行業(yè)內(nèi)容積淀，確定公眾號(hào)定位與形成受眾認(rèn)知。針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)，行業(yè)信息等角度豐富品牌的展示層面。

第二板塊，通過H5宣傳素材，豐富運(yùn)營的展示手段，結(jié)合行業(yè)信息和企業(yè)特性，進(jìn)行宣傳打造。

第三板塊，根據(jù)線上活動(dòng)策劃，通過各類活動(dòng)展示企業(yè)實(shí)力與企業(yè)底蘊(yùn)，讓受眾人群能夠了解到企業(yè)形象，在朋友圈等特定范圍達(dá)到宣傳效果，由線下線上的結(jié)合達(dá)到統(tǒng)一的展示與結(jié)合。

在運(yùn)營客戶公眾號(hào)時(shí)，需要結(jié)合客戶公眾號(hào)的用戶屬性，通過循序漸進(jìn)的企業(yè)與行業(yè)介紹，讓用戶了對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生認(rèn)知與信賴。做到豐富素材資源，吸引用戶關(guān)注公眾號(hào)，讓關(guān)注的粉絲在公眾號(hào)能得到接受與宣傳，達(dá)到公眾號(hào)運(yùn)營的作用。從客戶角度豐富了宣傳渠道，也增添了宣傳的手段。

運(yùn)營細(xì)節(jié)

l 標(biāo)志性公眾號(hào)文章推送

企業(yè)型推送

企業(yè)型推送主要介紹客戶的企業(yè)形象，在公眾號(hào)上針對(duì)品牌的項(xiàng)目實(shí)力，規(guī)模等方面。為公眾號(hào)的形象做好內(nèi)容基礎(chǔ)，在朋友圈形成閱讀認(rèn)知。對(duì)線上活動(dòng)及品牌宣傳進(jìn)行內(nèi)容積累。

【文章鏈接】https://mp.weixin.qq.com/s/HMjkgjP-AKAV7SINDhAy1A

【轉(zhuǎn)化描述】《以雙手之力 建設(shè)中華大地‖西安保順建筑勞務(wù)分包有限公司》此篇推送的文章，重點(diǎn)為介紹企業(yè)的大體形象，此類推文主要會(huì)進(jìn)行直接性的品牌宣傳介紹，能第一時(shí)間讓受眾對(duì)企業(yè)品牌得到認(rèn)知。在此次的內(nèi)容推送上，閱讀量大大超過基本關(guān)注人數(shù)，實(shí)現(xiàn)了客戶內(nèi)容閱讀的轉(zhuǎn)化率大幅度提升，達(dá)到了278%的閱讀轉(zhuǎn)化率。

軟文類推送

軟文類推送主要做到結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)，以軟文內(nèi)容引出保順建筑的形象展示，做到宣傳與內(nèi)容積淀的目的。

【文章鏈接】https://mp.weixin.qq.com/s/KrEKLfMtUO-2HcVerO0PQw

【軟文描述】重點(diǎn)以內(nèi)容的多樣性為目的，從熱點(diǎn)時(shí)事，行業(yè)信息等等角度，豐富品牌的層次，涉獵做到廣泛，內(nèi)容做到多樣。以多面性和豐富性令公眾號(hào)的形象豐富飽滿，可以令范圍類的受眾對(duì)我們有基礎(chǔ)性認(rèn)知和企業(yè)定位感受。

活動(dòng)型推送

活動(dòng)型推送是在我們之前兩類內(nèi)容積累基礎(chǔ)之上，進(jìn)行企業(yè)線上活動(dòng)的展示，利用我們的線上活動(dòng)和公眾號(hào)展示平臺(tái)，針對(duì)企業(yè)的特性做的推文。有覆蓋性宣傳和加深了解的效果。

【文章鏈接】https://mp.weixin.qq.com/s/KAVvTlLgIv69CtB-5JdLFg

【效果描述】以此次活動(dòng)為例，線上活動(dòng)結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，在中秋節(jié)開展優(yōu)秀員工的線上評(píng)選，在之前的企業(yè)與軟文的推廣積累，朋友圈人群已經(jīng)有了認(rèn)知基礎(chǔ)上，進(jìn)行投票與送祝福活動(dòng)。從本次的活動(dòng)推文而言，閱讀的轉(zhuǎn)化率達(dá)到了2683%，閱讀數(shù)達(dá)到4248人次，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)25人。

l 線上活動(dòng)策劃

【主題】千元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)！保順建筑最佳員工評(píng)選開啟『中秋福利』

【效果】

圖文渠道閱讀人數(shù)達(dá)1745人（閱讀了文章的用戶數(shù)量，包括直接閱讀和通過點(diǎn)擊分享鏈接來閱讀的用戶）

瀏覽熱度持續(xù)平均每天瀏覽人次4248（分享朋友圈，微信群，好友等渠道）

 活動(dòng)頁面渠道推廣人數(shù)18077人

平均每天閱讀宣傳人數(shù)超過2500人，投票人數(shù)超18512票次，實(shí)現(xiàn)了范圍人群的覆蓋性宣傳效果，得到更多的品牌形象曝光。

公眾號(hào)現(xiàn)狀

客戶微信公眾號(hào)經(jīng)過1個(gè)半月的系統(tǒng)運(yùn)營，已經(jīng)積累內(nèi)容素材4篇，線上活動(dòng)策劃1次，公眾號(hào)內(nèi)粉絲實(shí)現(xiàn)持續(xù)向上增長，圖文單篇最高閱讀人數(shù)達(dá)到4248人次，累積閱讀達(dá)到4800+的閱讀，活動(dòng)推廣曝光人數(shù)達(dá)18500+人次。

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