中小企業(yè)網站建設資訊：互聯網網絡營銷的價值

隨著互聯網的發(fā)展，人們上網習慣的改變，互聯網改變了人們的休閑，娛樂和生活習慣，隨著網民人數的不斷增多，傳統(tǒng)的營銷方式也在發(fā)生改變。

當今互聯網技術的普及帶來網民數量級別的爆炸增長，截至本文撰寫的最新的一期 《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（2006 年 7 月）中顯示中國網民總人數為12300 萬人，而 1998 年底僅為 210 萬。

更重要的是，我們從 18 期《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的具體數據不難發(fā)現網絡帶來了人們信息獲取采集的巨大變革。某選項“網民獲取信息的主要途徑是”網絡（82.6%）已經代替電視（64.5%）報紙（57.9%）成為第一大信息獲取途徑。而且網民使用網絡的目的已經從以前的比較單一的新聞瀏覽，網絡聊天，收發(fā)郵件等演化為和日常生活相關的方方面面。企業(yè)網站建設已經成為企業(yè)在國際互聯網上的縮影，與用戶交流的必要方式之一。

全球經濟一體化，廣闊的市場蘊涵著商機，隨著經濟全球化和信息網絡化的進一步加速，尤其是全球電子商務的迅猛發(fā)展，大多數企業(yè)將不可避免地融入信息化的洪流，為迎接商務溝通平臺時代的做好了準備。

通過對本企業(yè)的眾多案例中開展研究，嘗試研究一個具有網絡營銷導向的企業(yè)網站建設如何綜合體現的網絡營銷價值。這里需要指出的是，企業(yè)網站的功能，無論是技術功能還是網絡營銷功能都需要與企業(yè)的經營策略需要相適應，中小企業(yè)網站建設在企業(yè)網絡營銷的不同階段，對網站功能的需求不同，網站功能也相應有一定的差異。網絡營銷的發(fā)展使我們大大加強了制定有效傳播計劃的能力，還提供了一個復合來源傳播平臺，該平臺不斷派生出新的傳播形式，如網上拍賣、搜索引擎、即時通信等等。在互聯網的環(huán)境里，人類的想象力和創(chuàng)造力得到了巨大的釋放，在技術的可能性的范疇中從事著各種創(chuàng)造：商業(yè)模式層出不窮，網上商店、網上書店、網上音像、網上視頻、網上銀行、網上郵局、網上游戲等各種各樣的應用也隨之而生。

營銷的觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，市場營銷觀念從產品觀念、生產觀念、推銷觀念、營銷觀念到社會營銷觀念的逐步演進是基于當時的市場環(huán)境發(fā)展和變化，每一種營銷觀念都深刻地烙上了那個時代的印記。如今新經濟的迅猛發(fā)展正改變著整個營銷環(huán)境。營銷觀念的發(fā)展著重體現在對戰(zhàn)略的日益重視程度，企業(yè)網站建設必須重視戰(zhàn)略的制訂、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的協(xié)調以確保市場營銷作用的充分發(fā)揮；更加重視合作，不再停留在低水平的價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)以致兩敗俱傷；而是更加重視顧客，從營銷觀念的發(fā)展進程中就可看出，每一次營銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客的個性化需求方向進一步發(fā)展的結果?；ヂ摼W和網絡營銷的發(fā)展也是如此，更加重要的是互聯網技術可以最大程度的滿足顧客的個性化需求、差別化需求抑或更加細化、深化的需求，為整合營銷提供強大的技術支持。

企業(yè)轉型互聯網，網絡營銷的作用越來越重要，中小企業(yè)網站建設是否能轉型成功，網絡營銷起到了很大的作用。