電商平臺開發(fā)資訊：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌應(yīng)具備幾種特征

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌，從其字面意義上看就區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝品牌。傳統(tǒng)服裝品牌通常是在線下建立銷售渠道，如零售賣場、街邊專賣店等。盡管越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，但與本文所研究的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌仍然存在本質(zhì)不同。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，針對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場實施經(jīng)營策略從而建立起來的品牌，它的品牌形象塑造、推廣都是以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)進行的。  

一般而言，一個完整的服裝品牌應(yīng)包含品牌名稱、標識、包裝等顯性要素以及品牌個性、體驗、品牌承諾等隱性要素兩部分。筆者認為，一個嚴格意義上的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌應(yīng)具備以下幾個特征： 

（1）基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的品牌塑造及推廣。營銷活動是否植根于線上是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌與傳統(tǒng)服裝品牌的最大區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)品牌植根于線上，傳統(tǒng)品牌則植根于線下。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，利用搜索、論壇社區(qū)等多種方式形成良好口碑效應(yīng)的快速傳播。當(dāng)然，并不排除在品牌塑造及推廣成功后，走上實體經(jīng)營的可能性。 

（2）高度形象及藝術(shù)性的展示。在傳統(tǒng)服裝購買模式中，消費者可以到店進行現(xiàn)場試穿。而網(wǎng)絡(luò)服裝品牌無法提供線下試穿服務(wù)，只能盡可能的將服裝產(chǎn)品的詳細信息展現(xiàn)在消費者面前。通過對款式細節(jié)、模特著裝效果的直觀展示并配以生動的文字描述激發(fā)消費者對該服裝的想象，引導(dǎo)消費者做出購買決策。

（3）以網(wǎng)絡(luò)媒介為基礎(chǔ)的交流與互動。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，消費者與品牌無法面對面進行直接溝通，主要是通過網(wǎng)站即時通訊工具、電子公告欄、在線討論等方式進行。 

（4）系統(tǒng)化、專業(yè)化后臺運營。品牌的培育是一個長期的過程，它對日常運營過程提出了更高標準的要求，需要專業(yè)化團隊進行持續(xù)運營，從產(chǎn)品設(shè)計到運送到消費者手中的一系列流程都需要專業(yè)人士進行操作。 

從歐美網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)的發(fā)展歷程來看，服裝品牌主要涵蓋兩部分：公司品牌和設(shè)計師品牌。在中國網(wǎng)絡(luò)服裝市場，這兩種品牌也是共存的。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌不斷增加，如公司品牌韓都衣舍、七格格、VANCL等，同時網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批設(shè)計師品牌，如裂帛、初語、花笙記等等。這兩種品牌在本文中不做細致區(qū)分，我們統(tǒng)一稱之為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌。