瞄準(zhǔn)微信 11億月活用戶的小程序，超 5000 億的商業(yè)空間已引爆騰訊

前兩天，馬化騰和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林一起空降位于北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，體驗(yàn)了騰訊智慧零售在豐科萬(wàn)達(dá)中落地的一整套數(shù)字化升級(jí)成果。馬化騰還用刷臉支付還買了杯百香果茉莉茶，刷屏的 “騰訊智慧零售”。

騰訊 Q1 財(cái)報(bào)剛剛發(fā)布，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億，同比增長(zhǎng)6.9%。由于微信朋友圈、小程序及QQ看點(diǎn)的廣告收入增長(zhǎng)，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)34%至人民幣98.98億。

據(jù)興業(yè)證券研報(bào)分析，小程序用戶粘性提高，已創(chuàng)收 5,000 億，19 年 GMV 有望過萬(wàn)億，小程序廣告有望過百億。小程序的用戶月留存率已經(jīng)從 2018 年 11 月的 18.3%提高至 2019 年 1 月的 19.5%，用戶粘性進(jìn)一步提升。

騰訊小程序，為直營(yíng)電商2.0注入生命力

2019年5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級(jí)后的首場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)“騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)”，同時(shí)重磅推出“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In”，以融合升級(jí)后的營(yíng)銷能力與解決方案，推動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化。

微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億，同比增長(zhǎng)6.9%。微信用戶的快速增長(zhǎng)，給小程序帶來(lái)了極大的利好。

對(duì)于直營(yíng)電商而言，微信小程序因其2.3億日活以及良好的用戶體驗(yàn)成為了商家搶占新增量的首要入口：用戶從朋友圈、公眾號(hào)等入口進(jìn)入小程序商城，通過微信支付一鍵完成購(gòu)買。

商家可通過拼團(tuán)、砍價(jià)的方式，鼓勵(lì)用戶與朋友分享，從而引導(dǎo)用戶關(guān)注商家公眾號(hào)，通過客服消息、服務(wù)通知等形式，進(jìn)行用戶的長(zhǎng)期、深度運(yùn)營(yíng)，迅速積累私域流量。

微信商城和小程序的結(jié)合，可以幫助商家輕松打造一站式閉環(huán)購(gòu)物體驗(yàn)，全面提升運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷效率。為了幫助商家更好地抓住直營(yíng)電商2.0的風(fēng)口，騰訊廣告通過數(shù)據(jù)整合、流量產(chǎn)品矩陣、技術(shù)能力，并攜手生態(tài)服務(wù)商伙伴有贊和微盟，全面助力小程序營(yíng)銷及商業(yè)化效能升級(jí)。

以商超的 “掃碼購(gòu)”小程序?yàn)槔?，在部分沃爾瑪門店為期兩個(gè)月的測(cè)試期，“掃瑪購(gòu)”獲得了高達(dá)30%的滲透率，其中約95%的顧客表示樂于繼續(xù)使用這種新型自助結(jié)賬方式。

小程序讓沃爾瑪這種吸附強(qiáng)大客流的傳統(tǒng)商超煥然一新，同樣也讓小型便利店的觸角抵達(dá)更遠(yuǎn)。美宜佳小程序上線僅兩個(gè)月，就招募了66萬(wàn)會(huì)員。

促進(jìn)開發(fā)者生態(tài)的建設(shè)，加速小程序連接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程

在2019微信公開課PRO小程序分論壇上，騰訊云宣布推出總價(jià)值超過10億元的“小程序·云開發(fā)”資源扶持計(jì)劃，對(duì)超過一百萬(wàn)個(gè)小程序開發(fā)者提供免費(fèi)云開發(fā)資源扶持，全面助力開發(fā)者打造優(yōu)秀小程序。

騰訊云產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)秦俊介紹稱，在2018年9月，騰訊云與微信小程序團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)合作推出基于全新架構(gòu)的“小程序·云開發(fā)”解決方案，在云服務(wù)的基礎(chǔ)上提供針對(duì)小程序的一站式開發(fā)服務(wù)。

這個(gè)方案的優(yōu)勢(shì)在于，開發(fā)者可以將服務(wù)部署與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)進(jìn)行云端托管，實(shí)現(xiàn)小程序產(chǎn)品的快速上線和迭代。這意味著，更多的小程序往后將會(huì)進(jìn)一步深入到各行業(yè)之中。

除此之外，嗅覺靈敏的資本對(duì)小程序也十分青睞。艾媒咨詢報(bào)告顯示，自2017年6月份開始，小程序領(lǐng)域的投資事件不斷增加，投資規(guī)模逐漸增加，由最初的百萬(wàn)級(jí)快速上升到千萬(wàn)級(jí)，其中不乏IDG、紅杉資本、金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等著名投資機(jī)構(gòu)。

廣發(fā)證券、安信證券、中投香港等機(jī)構(gòu)均表示看好微信小程序的連接能力和變現(xiàn)空間。并表示小程序符合騰訊“連接一切”的戰(zhàn)略目標(biāo)。