網(wǎng)站運(yùn)營文案：直接呈現(xiàn)用戶想要的，比描述產(chǎn)品更重要

首先要對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營文案有基本的認(rèn)識(shí)，它和廣告文案這類傳播型創(chuàng)意文案是有本質(zhì)區(qū)別的。網(wǎng)站運(yùn)營文案是帶著直接的運(yùn)營目的進(jìn)行寫作的，傳播廣度和對(duì)品牌的塑造力都不是運(yùn)營文案的寫作要求，其目的是為了獲取用戶并促成轉(zhuǎn)化，以達(dá)到既定運(yùn)營目標(biāo)。既然目標(biāo)對(duì)象是用戶，那么，在網(wǎng)站運(yùn)營文案中直接呈現(xiàn)用戶想要的比表現(xiàn)產(chǎn)品更重要。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

◆  網(wǎng)站運(yùn)營文案只有兩個(gè)要求，其一是擊中用戶需求；其二準(zhǔn)確傳遞信息。

根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營文案的兩個(gè)基本寫作要求，運(yùn)營人需要做的是：

1、將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為用戶需求，在將用戶需求包裝成用戶想要的結(jié)果，以此達(dá)到第一個(gè)擊中用戶需求的目的。

2、根據(jù)用戶需求，分析解決頒發(fā)，將產(chǎn)品功能巧妙植入運(yùn)營，以準(zhǔn)確具體傳遞產(chǎn)品功能和作用，在進(jìn)行客觀分析，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

◆  網(wǎng)站運(yùn)營文案要用用戶的語言，寫段句子或短段落。

尤其是在在營銷型網(wǎng)站運(yùn)營文案中，要努力嘗試從用戶利益的角度出發(fā)去表達(dá)需要傳遞的信息。其次，使用用戶語言，不僅有利于搜索引擎優(yōu)化，還有利于提升網(wǎng)站說服力。使用用戶語言，意味著文案中有更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)用戶搜索時(shí)會(huì)用到的"關(guān)鍵詞"，利于提高網(wǎng)頁與相關(guān)關(guān)鍵詞的"相關(guān)性"。在搜索引擎中，"相關(guān)性"是影響網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中自然排名最重要的因素之一。

信息碎片化時(shí)代，用戶面對(duì)內(nèi)容是在"掃描"而不是閱讀，除非遇到自己非常感興趣的內(nèi)容才會(huì)細(xì)細(xì)品味。使用用戶語言有助于吸引用戶注意，引起興趣。同時(shí)，使用用戶語言使用戶理解內(nèi)容更加容易，即增加了網(wǎng)頁的吸引力和理解力，也增強(qiáng)了網(wǎng)站的說服力。

另外，現(xiàn)在的人都害怕閱讀長句子和長段落，尤其是在被自媒體培養(yǎng)了短句閱讀習(xí)慣后，長段落和長句子會(huì)給用戶帶去閱讀壓力，甚至?xí)樑苣切┎辉富〞r(shí)間閱讀的用戶。

網(wǎng)站運(yùn)營文案可以將句子寫短，將段落劃分得更細(xì)。用戶閱讀量并不會(huì)因此減少，反而可能會(huì)更多。因?yàn)榫渥幼兌塘?，用戶更有耐心完整地閱讀了。短段落可使用戶在短時(shí)間內(nèi)稍作停頓，閱讀起來不會(huì)感到疲勞。短句子讀起來朗朗上口，而且便于記憶。短段落讀起來不費(fèi)力，閱讀體驗(yàn)更佳。如果習(xí)慣了寫長句子，可以通過替換短的同義詞和刪掉不必要文字的方法，縮短句子長度。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站運(yùn)營